Η δανέζικη εταιρεία αποφάσισε να κόψει τις διαφημίσεις από την δεξιά εφημερίδα Daily Mail ανταποκρινόμενη στο κάλεσμα της εκστρατείας Stop Funding Hate και στους ακτιβιστές που διαμαρτυρήθηκαν.
Στόχος της εκστρατείας είναι να πάψουν επιχειρήσεις να διαφημίζονται σε έντυπα που υποκινούν το «μίσος, τις διακρίσεις και τη δαιμονοποίηση», όπως αναφέρει χαρακτηριστικά η ανακοίνωση της εταιρείας.
H Daily Μail στο επίμαχο πρωτοσέλιδο μιλούσε για «εχθρούς του λαού», βάζοντας τις φωτογραφίες των τριών δικαστών που αποφάσισαν ότι το Κοινοβούλιο της βρετανίας πρέπει να έχει λόγο στο Brexit .
Το συγκεκριμένο δημοσίευμα που άφηνε υπονοούμενα και για την ιδιωτική τους ζωή προκάλεσε την αντίδραση της LEGO.
Είχε προηγηθεί και η επιστολή ενός πατέρα στην εταιρεία, στην οποία εξηγούσε την αγάπη του για τα LEGO και πώς αυτή πέρασε στο παιδί του, αλλά -τόνιζε: «δεν μπορώ να παίρνω την εφημερίδα για τις προσφορές που δίνετε μέσω αυτής, γιατί αυτού του είδους οι εφημερίδες λένε ψέματα για τους ανθρώπους, για μερικούς από τους φίλους του στο σχολείο. Ακόμα και το παιδί μου το αντιλαμβάνεται.»
